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并购亚玛芬体育 丁世忠和安踏体育突围狂奔

来源:原创   作者:windy   发布时间:2019-02-05 18:13
并购亚玛芬体育 丁世忠和安踏体育突围狂奔摘要:【 中国鞋网 -行业资】近十年,受益于中国快速成长的消费市场,一批民营企业崛起壮大,安踏和小米就是其中的...

中国鞋网-行业资】近十年,受益于中国快速成长的消费市场,一批民营企业崛起壮大,安踏和小米就是其中的代表。

并购亚玛芬体育 丁世忠和安踏体育突围狂奔

  相较小米创始人雷军在个人微博上的高度活跃和恣意性情,8年发布了8千多条微博,平均一日两条,不遗余力地推介小米各种产品。安踏体育董事局主席丁世忠可谓低调许多,他最近一次个人微博更新,还是前年11月。

  个人微博沉寂的这段时间,丁世忠带领安踏在港股市场走出一波炫目的大牛行情,股价从11.8一路涨到最高48.8港元,市值一度曾达1310亿港元。但伴随今年外部环境的剧烈变化,以及市场对安踏持续高增长的忧虑,安踏体育的股价也从年中高位开始下挫,截止22日收盘,市值约895亿港元。

  就在月前,冷清的国内并购市场曝出重磅新闻,安踏体育宣布连同私募基金方源资本向芬兰体育用品巨头亚玛芬(Amer Sports)发出初步收购意向,以每股40欧元的价格,总计46.6亿欧元,用现金的方式收购后者的全部股份。在今年国内企业严守流动性,审慎投资的大趋势下,丁世忠和安踏体育的惊人之举令外界颇感意外。

  两家类PE的体育用品公司并购

  北欧芬兰,诞生了很多传奇的跨国知名企业,比如曾经的手机王者——诺基亚,从一家小伐木造纸作坊起家,逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展,最后以手机制造闻名于世。

  亚玛芬的发展历程与诺基亚的传奇相比也不遑多让,是一种典型的外延式成长模式,从最初的烟草制造和分销,逐步收购体育用品做运营,再剥离烟草业务,专注体育行业,成长为世界顶级的体育品牌运营管理公司。

  经过多年对各国专业顶尖运动品牌的兼并,亚玛芬目前旗下拥有萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(Arc"teryx)、阿托米克(Atomic)、颂拓(Suunto)等13个户外、极限运动服饰、鞋履、配件品牌,同时拥有一家运动追踪科技公司Sports Tracker,涵盖领域包括自行车、滑雪、登山、棒球、网球、潜水等,品牌矩阵非常丰富,产品多定位专业运动人群和国际竞技比赛,强调顶级、严谨、科技,单价往往上千人民币。

  在外界看来,作为体育户外品牌的收购狂人,亚玛芬更像3G资本这样的PE公司(私募基金公司)。3G资本正是通过不停地并购整合和投后管理,打造出百威英博啤酒王国,揽获汉堡王、卡夫亨氏等知名消费品牌,构建起全球最大的食品饮料集团。

  与亚玛芬相似,安踏也正是借助收购斐乐(FILA)、迪桑特、可隆等一系列知名品牌,开启买买买的模式,驶上了高速发展的快车道,将李宁等一众国内体育公司甩在了身后。

  或许是双方骨子里都有着PE基因,或许都深谙并购对于企业发展的重要性,从目前的公开来看,亚玛芬管理层团队并未发出带有抵触的敌意言论。

  亚玛芬产品卖得贵,安踏也毫不吝啬的高价收购,给出近4成的溢价,折合人民币371亿元。于是,一个亚玛芬远远超过李宁、特步、361度、探路者、三夫户外5家国内体育用品公司的总市值。

  财报显示,近些年亚太地区已成为亚玛芬增速最快的地区,营业收入从2013年2.72亿欧元到2017年的 3.89亿欧元,5年平均增速约为7%。亚太区中,增长最快的当属中国区,过往两年,基本保持着双位数以上的增速增长。

  根亚玛芬2018年的战略,中国区已经是公司重点开拓的市场,2020年销售目标在2亿欧元。在中国,亚玛芬主要以卖场、品牌直营店和电子商务为主要渠道。按照公司未来3年的规划,直营渠道将作为亚玛芬重点开拓的渠道之一,这与安踏目前的发展方向一致。如今萨洛蒙、始祖鸟等都已进驻天猫商城。

  年初的全国体育产业发展大会上,丁世忠曾表示,消费者和需求都非常多元化,从专业体育到休闲体育,从户外到冰雪再到各种专业个性化运动需求,一个品牌不可能满足所有消费者的需求。“因此,安踏以多品牌、消费者全覆盖、通道全覆盖的布局来满足市场发展的需求,未来还会引入更多的优质品牌。”

  现在看来,将亚玛芬收入安踏囊中应是丁世忠早就谋划已久的一步。但如何整合品牌,进而规划未来整体发展方向,是投资者最为关心的。

  冰雪和户外或成未来发力点

  和其他晋江系体育用品公司一样,草根出身的安踏也是以运动鞋起家。

本文标题:并购亚玛芬体育 丁世忠和安踏体育突围狂奔
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